產(chǎn)品包裝作為品牌識別要素的一部分,它會引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想,對后續(xù)的購買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來越感覺出這個趨勢來了,很多產(chǎn)品的購買,不再是沖著它的功能,而是沖著那種逼格和feel去的。這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功,對產(chǎn)品的售價(jià)也會有影響。廈門包裝設(shè)計(jì),并非只是簡單的包裝設(shè)計(jì),產(chǎn)品的包裝是一門大學(xué)問,大到甚至可以決定一個企業(yè)的生死存亡。 這并非危言聳聽,縱觀現(xiàn)在的品牌,無論是江小白、娃哈哈、農(nóng)夫山泉,他們都在努力從包裝上面下功夫力求通過包裝設(shè)計(jì),來達(dá)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的目的。產(chǎn)品包裝其實(shí)最主要的目的是引導(dǎo)人們的購物選擇,大多數(shù)情況下,還是要滿足人們期待的一個大類的認(rèn)知,比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶,大膨脹袋的是薯?xiàng)l,如果兩者反過來,一定會造成誤解。所以,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上,體現(xiàn)出來的不僅是產(chǎn)品的功能,更有品牌所賦予的榮譽(yù)感。消費(fèi)者通過品牌的包裝設(shè)計(jì),來體現(xiàn)自己的社會地位、生活品味等等。 變相的來講,一款產(chǎn)品的包裝,能夠?yàn)橄M(fèi)者精神上帶來喜悅,滿足他的物質(zhì)需求的同時,又能為其精神上帶來比較強(qiáng)的優(yōu)越感。故而,這種產(chǎn)品包裝最容易受到某個特定消費(fèi)人群的喜愛,并且持之以恒,不會移情別戀。
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